Cómo contratar correctamente servicios de promoción en redes sociales
Los anunciantes que utilicen el servicio IPweb para promocionar sus productos o servicios deben seguir las siguientes normas, gracias a las cuales los gastos financieros serán los más razonables y los resultados de la promoción en las redes sociales, los más eficaces.
Antes de lanzarse a promocionarse en las redes sociales, lo primero que debe hacer es definir los objetivos que desea alcanzar.
Los objetivos pueden ser:
- aumentar la audiencia,
- ampliar el alcance,
- mejorar las estadísticas,
- aumentar el CTR de los banners publicitarios, etc.
Una vez fijados los objetivos, decide qué herramientas utilizarás para alcanzarlos.
El servicio IPweb ofrece una gama completa de servicios de promoción en redes sociales con segmentación por sexo, edad y ubicación geográfica.
Las redes sociales utilizan IA (inteligencia artificial) y sus propios algoritmos para dificultar al máximo el «inflar» artificial de sus canales, páginas, grupos o perfiles por parte de los usuarios.
Para reducir al máximo el riesgo de bloqueos, bajas, la aparición de «cuentas falsas» y la puesta a cero de las métricas, los anunciantes deben tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Las métricas iniciales del recurso. No se recomienda solicitar 1.000 «me gusta» al día para un vídeo con 50 visualizaciones, ni 1.000 suscriptores al día para un grupo de 20 personas;
- La actividad social de los usuarios. No se deben solicitar únicamente suscriptores, visualizaciones o «me gusta» sin actividad adicional. Lo más natural es que los usuarios vean los vídeos y den «me gusta», o que vean los vídeos, den «me gusta» y se suscriban al canal. Para ello, el servicio ofrece tareas integrales;
- Modo Premium. Al activar el modo Premium, tu tarea solo la realizarán usuarios experimentados con un gran número de amigos y un perfil completo;
- Datos estadísticos en tiempo real. Si por cada 6.000 visualizaciones tenías 1 suscriptor y solicitas 1 suscriptor por cada visualización, YouTube considerará esta actividad como artificial y tomará las medidas correspondientes con respecto a tu canal. Reduzca este indicador de forma gradual durante la promoción, por ejemplo, hasta 4.500 visualizaciones por suscriptor, 4.000 visualizaciones por suscriptor, etc. De media, por cada 1.000 visualizaciones: entre 50 y 100 (5-10 %) «Me gusta» y entre 5 y 10 (0,5-1 %) «No me gusta»;
- Dinámica natural. Es mejor realizar pedidos más pequeños y a más largo plazo, sin riesgo de caer en un filtro o ser bloqueado.
Promoción en YouTube
YouTube puede «congelar» el contador por una actividad estadística poco natural en el canal. Para comprobar si tu canal ha sido filtrado, prueba a dar a «Me gusta» desde cualquier cuenta y actualiza la página. Si el número de «Me gusta» no ha cambiado, deberías hacer una pausa de varios días en la promoción de tu canal. Para analizar las métricas principales de tu canal de YouTube, ve a «Mi canal» - «Estudio de creación» - «Analítica» («Analítica de YouTube» en la interfaz antigua).
El coeficiente puede disminuir o aumentar, pero no más de 3 a 5 veces.
Cómo promocionar correctamente un canal de YouTube
Partiendo del coeficiente obtenido («número de visualizaciones y suscriptores»), si el crecimiento de suscriptores aumenta un 25 % en el plazo de un mes, deberíamos alcanzar 2.819 × 25 %= 704 suscriptores y 36 785 visualizaciones.
Es admisible multiplicar por 3 a 5 el coeficiente «número de visualizaciones y suscriptores». Es decir, al solicitar 704 suscriptores y con un coeficiente de 1,9 % × 5 = 9,5 %, es necesario solicitar además 9 410 visualizaciones. Si se supera este coeficiente, el canal de YouTube entra en la zona de riesgo de perder suscriptores y de ser filtrado.
Promoción incorrecta de un canal de YouTube
Contratar 1 000 suscriptores sin actividad en las redes sociales o con un número reducido de «me gusta», visualizaciones y comentarios.
Promoción correcta de un vídeo en YouTube
Vamos a las estadísticas de YouTube.
Para ello, dividiremos el número de «me gusta» entre el número de visualizaciones: 4810/147 300 * 100 % = 3,2 %.
Partiendo de este coeficiente, si se quiere aumentar la dinámica de los «me gusta» en un 25 % en el plazo de un mes, se deberían solicitar 4810 × 25 % = 1202 «me gusta» y 37 562 visualizaciones.
Es admisible multiplicar por 3 a 5 el coeficiente de «Me gusta» respecto a las visualizaciones. Es decir, al solicitar 1 202 «Me gusta» y con un coeficiente de 3,2 % × 5 = 16 %, es necesario solicitar además 7 512 visualizaciones.
Promoción incorrecta de un vídeo en YouTube
Solicitar 1.000 «Me gusta» sin actividad en redes sociales o con un número reducido de visualizaciones, suscriptores y comentarios.
Principales métricas de YouTube
Número de visualizaciones y suscriptores. Fórmula de cálculo = número de suscriptores / número de visualizaciones * 100 %.
Número medio de visualizaciones por vídeo. Fórmula de cálculo = número total de visualizaciones / número de vídeos * 100 %.
Índice de interacción (ER, Engagement Rate). Fórmula para calcular el índice de un vídeo = (número de «me gusta»/«no me gusta» + comentarios + veces que se ha compartido) / número de visualizaciones del vídeo * 100 %. Fórmula para calcular el índice de todo el canal = (número total de «me gusta»/«no me gusta» + comentarios + veces que se ha compartido) / número de visualizaciones de todos los vídeos * 100 %.
Ritmo de crecimiento del canal (aumento de visualizaciones y suscriptores del canal al mes y al año). El indicador medio es del 10-15 % del número total de suscriptores al mes para canales pequeños y del 1-3 % de crecimiento para canales con más de 1 millón de suscriptores.
Índice de debate. Fórmula para calcular el coeficiente de un vídeo = número de comentarios / número de visualizaciones del vídeo * 100 %. Fórmula para calcular el coeficiente de todo el canal = número total de comentarios / número de visualizaciones de todos los vídeos * 100 %.
Índice de difusión. Fórmula de cálculo = número de clics en el botón «Compartir» / número de visualizaciones * 100 %.
Índice de aprobación. Fórmula de cálculo = número de clics en el botón «Me gusta» / número de visualizaciones * 100 %.
Promoción en Facebook
Cómo promocionar correctamente una página o un grupo en Facebook
Para analizar las métricas principales de una página de Facebook, ve a «Estadísticas» - «Resumen».
Para ello, dividiremos el número de seguidores entre el número de visualizaciones: 13/59 * 100 % = 22 %.
Partiendo de este porcentaje, si el crecimiento de los seguidores aumenta un 25 %, deberíamos contratar 13 × 25 % = 3 seguidores y 22 visitas a la página.
Promoción incorrecta de una página o un grupo en Facebook
Contratar 1000 seguidores sin actividad en las redes sociales o con un número reducido de «me gusta», visitas y comentarios.
Promoción en VKontakte
Promoción correcta de un grupo o página en VKontakte
Para analizar las métricas principales de una página de VKontakte, ve a «Estadísticas» - «Tráfico».
Para ello, dividiremos el número de seguidores entre el número de visitas: 21/824 * 100 % = 2,5 %.
Este coeficiente puede variar al alza o a la baja, pero no más de 3 a 5 veces.
Partiendo del coeficiente obtenido de «número de visualizaciones y suscriptores», si la dinámica de suscriptores aumenta un 25 %, deberíamos solicitar 21 × 25 % = 5 suscriptores y 200 visualizaciones.
Es admisible multiplicar el coeficiente «número de visualizaciones y suscriptores» por 3 a 5. Es decir, al solicitar 5 seguidores y con un coeficiente del 2,5 % × 5 = 12,5 %, es necesario solicitar además 40 visualizaciones.
Promoción incorrecta de un grupo o página en VKontakte
Solicitar 1 000 seguidores sin actividad en la red social o con un número reducido de «me gusta», visualizaciones y comentarios.
Métricas principales para las redes sociales
Tasa de crecimiento de la audiencia de la comunidad (Audience Growth Rate).
Fórmula de cálculo = número de nuevos seguidores / número total de seguidores * 100 %.
Índice de engagement (Love Rate).
Fórmula de cálculo = «me gusta» (likes) / número de seguidores (followers) * 100 %.
Índice de interacción (Talk Rate).
Fórmula de cálculo = comentarios (comments) / número de seguidores (followers) * 100 %.
Índice de difusión/índice de crecimiento (Amplification Rate).
Fórmula de cálculo = comparticiones / número de publicaciones (posts) * 100 %.
Índice de interacción (Engagement Rate, ER).
Fórmula de cálculo = suma de todas las interacciones (número de «me gusta»/«no me gusta» + comentarios + comparticiones) / seguidores * 100 %.
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