Visitantes procedentes de motores de búsqueda
Vídeo tutorial sobre cómo crear una campaña publicitaria
En el marco de esta campaña publicitaria, los usuarios accederán a un motor de búsqueda (Yandex/Google/Bing/YouTube/Mail.ru), introducirán una palabra clave y serán redirigidos al sitio web del anunciante. Además, se pueden añadir varios clics en páginas internas de su sitio web y clics en banners publicitarios, tras acceder al sitio web desde el buscador. El tiempo de permanencia en las páginas de esta campaña es aleatorio: de 10 a 30 segundos.
Puede solicitar visitas tanto desde los resultados orgánicos (de búsqueda) como desde clics en anuncios contextuales (Google AdWords/Yandex.Direct).
¡Atención! Al solicitar visitantes desde los resultados de búsqueda, su sitio web debe aparecer en una de las primeras diez páginas para que los usuarios puedan encontrarlo.
¿Cómo solicitar visitantes desde los resultados orgánicos (de búsqueda)?
Para crear esta campaña publicitaria, haz clic en «Promoción» – «Tus sitios web» – «Añadir campaña publicitaria».
En «Tipo de promoción», seleccione «Visitantes de los motores de búsqueda» y rellene los campos necesarios:
– en el campo URL (dirección) del sitio web, indique el sitio web que desea promocionar. La dirección debe comenzar obligatoriamente por http:// (por ejemplo, http://sites.ru);
– en el campo Visitas diarias, indique el número de visitas (entradas) a su sitio web al día;
– en el campo «Distribuir», seleccione la distribución del tráfico hacia el sitio web:
- Natural: más impresiones durante el día y menos por la noche.
- Uniforme: la distribución de las impresiones se realiza de manera uniforme a lo largo del tiempo.
- Solo de 8 a 19: distribución horaria en el intervalo de 8 a 19 horas; el resto del tiempo, las impresiones se suspenderán.
Fluctuaciones (+/-) – variación aleatoria del número de visitas al alza o a la baja. Por ejemplo, para 100 visitas al día y una fluctuación del 5 %, la distribución diaria del tráfico oscilará entre 95 y 105 visitas: Lunes – 97, Martes – 103, Miércoles – 100, etc.
El resto de ajustes de la campaña publicitaria se realizan de la siguiente manera:
- seleccione el motor de búsqueda del que desea recibir visitas: Yandex o Google;
- introduzca la búsqueda mediante la cual los visitantes encontrarán su sitio web;
- indique en qué página se puede encontrar su sitio web (dentro de las primeras diez páginas de resultados);
- indique cómo se ve el título del sitio web en la página especificada;
- indique el número de clics adicionales y el nombre del banner publicitario, si es necesario.
En la captura de pantalla se muestra dónde obtener los datos necesarios:
En esta captura de pantalla se muestra dónde introducirlos:
Una vez configurados los campos necesarios, haga clic en el botón «Guardar».
Tenga en cuenta que, en lugar del nombre del banner, hemos indicado un clic en cualquier enlace de la columna izquierda. De esta forma, se pueden configurar hasta 5 clics en el sitio web.
Si no necesitas un clic en el banner, pero quieres aumentar la profundidad de visualización, simplemente escribe en este campo una instrucción con las acciones (dónde debe hacer clic el usuario), y todos los clics posteriores se realizarán en tu sitio web.
Puede configurar hasta 5 clics en el sitio web si indica otra redirección en lugar del nombre del banner.
¿Cómo solicitar visitantes a través de la publicidad contextual?
La configuración es similar a la de la campaña publicitaria «visitantes procedentes de buscadores».
El campo «luego entra en el sitio web de destino» cambia a «desde publicidad contextual».
La posición del sitio se indica como 1.
Para acceder a la configuración de la segmentación geográfica, tras crear la campaña, haz clic en el símbolo junto a su nombre en la página «Mis sitios web».
En la ventana que se abre, vaya a la pestaña «Segmentación geográfica».
Al crear una campaña publicitaria «Visitantes procedentes de motores de búsqueda» para los resultados de búsqueda, es importante tener en cuenta la geolocalización de las consultas.
Hay dos tipos de consultas:
– geodependientes: por ejemplo, «comprar un televisor»; no se especifica la región, por lo que el motor de búsqueda la determinará en función de la ubicación geográfica de tu dispositivo;
– independientes de la ubicación: por ejemplo, «comprar un televisor en Moscú».
Los resultados dependen de la región desde la que se realice la búsqueda.
Si en su región el sitio web aparece en la primera página, en otra puede aparecer en la segunda o incluso en la décima.
Por eso, es imprescindible configurar la segmentación geográfica según la región deseada. Esto influye mucho en la eficacia de la publicidad.
Los resultados de búsqueda también se ven influidos por tus búsquedas anteriores.
Para obtener una visión objetiva de las posiciones reales del sitio web, realiza la búsqueda en modo incógnito.
Para saber en qué posiciones se encuentra su sitio web en los resultados de diferentes buscadores en distintas regiones, utilice el servicio de verificación de posiciones de sitios web en buscadores TopVisor.com.
¡Atención! Puede utilizar la agregación (agrupación) de palabras clave dentro de una misma campaña publicitaria. Para un dominio dentro de una misma campaña publicitaria, puede añadir un grupo de palabras clave desde un archivo o el portapapeles.
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