Glossaire des termes

Sur cette page, nous vous proposons les définitions des termes courants utilisés dans le domaine de la promotion et du marketing de sites web. Si vous tombez sur un terme que vous ne connaissez pas sur notre site, n'hésitez pas à le rechercher ici !

Trafic — dans le contexte de la promotion et du marketing de sites web, ce terme désigne le flux de visiteurs vers un site web, ou le nombre de visiteurs d’un site particulier. Plus le trafic est élevé, plus votre site web sera vu par un grand nombre de personnes. Par conséquent, attirer du trafic est un bon moyen d’améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche et d’augmenter vos chances de trouver un client potentiel. Ce terme vient du mot anglais « traffic », qui est le plus souvent utilisé pour désigner la circulation routière. Un trafic élevé est synonyme d’embouteillages sur les routes et d’un grand nombre de voitures. Il convient de noter que, dans ce sens, ce terme est également fréquemment utilisé dans le langage courant russe. Le mot « traffic » désigne également le volume d’informations pouvant être reçues ou transmises sur Internet, par exemple dans le cadre d’un forfait de données proposé par un opérateur mobile.

Une URL est l’adresse d’une page Web sur Internet. Vous la saisissez lorsque vous souhaitez visiter un site Web spécifique, et elle s’affiche dans la barre d’adresse du navigateur. L’URL de notre site Web est https://www.ipweb.ru/.

La profondeur de navigation est l’un des principaux facteurs comportementaux. Plus les utilisateurs cliquent sur de liens, mieux c’est pour le site web, tant en termes de référencement naturel que pour augmenter les chances de trouver un client. Lorsque vous commandez une promotion via notre service, vous pouvez personnaliser la profondeur de navigation comme bon vous semble, en orientant le flux de visiteurs exactement là où vous le souhaitez. Le réglage de la profondeur de page est disponible dans plusieurs types de campagnes publicitaires, telles que la campagne « clics sur les pages internes ».

Le CTR est le rapport entre le nombre de clics sur une annonce et le nombre de fois où cette annonce a été affichée. Cette abréviation signifie « taux de clics » (click-through rate) et fait référence à la « cliquabilité » d’une annonce. Ainsi, si votre annonce a été affichée 100 fois et n’a été cliquée que 7 fois, son CTR serait de 7 %. Bien entendu, le taux de clics d’une bannière sur un site web est directement lié à son efficacité. Les sites web présentant une activité utilisateur plus élevée et des clics publicitaires plus fréquents sont plus attractifs pour les annonceurs. En commandant des services de promotion sur IPweb, vous pouvez facilement et à moindre coût augmenter le CTR du bloc publicitaire qui vous intéresse sur votre site web. Pour ce faire, il vous suffit de commander le forfait de services approprié (par exemple, « clics sur les publicités et les bannières ») et de créer une tâche pour les visiteurs.

Le référent, ou HTTP_referer, est l’un des en-têtes d’une requête HTTP qui contient des informations sur la page d’origine à partir de laquelle vous avez accédé au site web. Pour faire simple, il s’agit de l’adresse exacte que vous avez saisie dans la barre d’adresse à la place de l’URL du site qui vous intéresse, ou de l’adresse du site dont vous avez cliqué sur le lien pour accéder à un autre site. Voici un exemple : Yandex est défini comme votre page d’accueil ; ainsi, lorsque vous ouvrez votre navigateur, le site web de Yandex s’affiche. Cependant, vous connaissez l’adresse du site dont vous avez besoin (par exemple, ipweb.ru). Vous saisissez « ipweb.ru » dans la barre d’adresse à la place de l’adresse de Yandex et êtes redirigé vers notre site web. Le référent de cette visite sera l’URL de Yandex. Lorsque vous commandez de la publicité via notre service, vous pouvez utiliser l’option « Remplacement du champ Referer » pour vos visites : cela signifie que ces visites apparaîtront comme si elles provenaient d’un lien situé sur le site web que vous avez spécifié. Cette fonctionnalité est très pratique et vous permet d’affiner plus précisément le scénario de comportement des utilisateurs, ainsi que de gérer les flux de trafic en les orientant dans la direction souhaitée.

Les facteurs comportementaux constituent l’ensemble des caractéristiques du comportement des utilisateurs suivies par les moteurs de recherche ; elles sont analysées et influencent le classement des sites web. Elles comprennent notamment le trafic du site web, la profondeur de navigation, le temps passé sur le site, le taux de rebond et le taux de retour. Si un utilisateur quitte le site immédiatement après y être arrivé, cela signifie que le site n’est pas pertinent par rapport à la requête de recherche ou qu’il a été créé de mauvaise foi. Si, en revanche, un utilisateur est resté longtemps et a cliqué sur plusieurs liens internes, cela signifie que le site a suscité son intérêt et l’a aidé à apprendre quelque chose d’utile. Plus les indicateurs comportementaux sont bons, plus le site apparaît comme pertinent aux yeux du moteur de recherche, et plus son classement dans les résultats de recherche sera élevé. Par conséquent, vous ne devez pas négliger les opportunités d’améliorer ces indicateurs. Pour ce faire, observez votre site avec les yeux d’un visiteur et réfléchissez à ce qui pourrait l’agacer, à ce qui pourrait prêter à confusion et à ce qui pourrait être peu pratique à utiliser. De plus, pour améliorer les facteurs comportementaux (ainsi que pour la promotion en général), il est important d’enrichir votre site web avec un contenu unique et informatif. Un autre excellent moyen de booster les indicateurs comportementaux de votre site web consiste à acheter des visites et des clics via notre service. Les visiteurs provenant de notre campagne publicitaire passent un certain temps sur le site et, si vous avez défini la tâche appropriée, naviguent parmi les pages internes. De cette manière, vous influencerez directement plusieurs indicateurs comportementaux à la fois.

Les parrainages et le programme de parrainage constituent un système mutuellement avantageux d’échange de services avec la plateforme. Un filleul est une personne que vous avez invitée à utiliser les fonctionnalités du service et qui a créé un compte à l’aide de votre lien personnel. Dans le cadre de notre programme de parrainage, vous recevez une récompense financière pour chaque utilisateur de ce type. Les récompenses varient en fonction des actions du filleul : s’il publie une annonce, vous recevez immédiatement un montant spécifique crédité sur votre compte. S’il pratique la navigation, vous recevez un pourcentage de tous ses gains au sein du système.

La navigation consiste à gagner de l’argent grâce à des clics. Les visiteurs qui accèdent à votre site — si vous achetez du trafic auprès de nous — sont des personnes qui pratiquent la navigation (les « surfeurs »). Ils cliquent sur des liens, recherchent des sites dans les moteurs de recherche et lisent des newsletters payantes. Vous pouvez essayer de surfer par vous-même et gagner de l’argent grâce à notre service. Pour surfer, vous pouvez utiliser notre programme IPweb Surf, qui simplifie considérablement le processus, ou visiter des sites web via votre navigateur.