Comment commander correctement une campagne de promotion sur les réseaux sociaux
Les annonceurs qui utilisent le service IPweb pour promouvoir leurs produits ou services doivent respecter les règles suivantes, qui leur permettront d'optimiser leurs dépenses et d'obtenir les meilleurs résultats possibles grâce à leur campagne de promotion sur les réseaux sociaux.
Avant de lancer une campagne sur les réseaux sociaux, vous devez avant tout définir les objectifs que vous souhaitez atteindre.
Ces objectifs peuvent être les suivants :
- l'élargissement de l'audience,
- l'élargissement de la portée,
- l'amélioration des statistiques,
- l'augmentation du taux de clics (CTR) sur les bannières publicitaires, etc.
Une fois vos objectifs définis, déterminez les outils qui vous permettront de les atteindre.
Le service IPweb propose une gamme complète de services de promotion sur les réseaux sociaux, avec une segmentation par sexe, âge et zone géographique.
Les réseaux sociaux utilisent l'IA (intelligence artificielle) et leurs propres algorithmes afin de compliquer au maximum le « gonflement artificiel » par les utilisateurs de leurs chaînes, pages, groupes ou comptes publics.
Afin de réduire au maximum le risque de bannissement, de désabonnements, d’apparition de « faux comptes » et de remise à zéro des indicateurs statistiques, les annonceurs doivent tenir compte des points suivants :
- Les indicateurs initiaux de la ressource. Il n’est pas recommandé de commander 1 000 « j’aime » par jour pour une vidéo comptant 50 vues, ni 1 000 abonnés par jour pour un groupe de 20 personnes ;
- L'activité sociale des utilisateurs. Il ne faut pas commander uniquement des abonnés, des vues ou des « j’aime » sans activité supplémentaire. L’idéal est que les utilisateurs regardent les vidéos et les « aiment », ou qu’ils regardent les vidéos, les « aiment » et s’abonnent à la chaîne. Pour cela, le service propose des missions complètes ;
- Mode Premium. Lorsque le mode Premium est activé, votre mission sera réalisée uniquement par des utilisateurs expérimentés disposant d’un grand nombre d’amis et d’un profil complet ;
- Données statistiques en temps réel. Si, pour 6 000 vues, vous n’aviez qu’un seul abonné et que vous commandez un abonné pour chaque vue, YouTube considérera cette activité comme artificielle et prendra les mesures qui s’imposent à l’encontre de votre chaîne. Réduisez progressivement ce ratio lors de la promotion, par exemple jusqu’à 4 500 vues pour 1 abonné, puis 4 000 vues pour 1 abonné, etc. En moyenne, pour 1 000 vues : 50 à 100 (5 à 10 %) de « J'aime » et 5 à 10 (0,5 à 1 %) de « Je n'aime pas » ;
- Une dynamique naturelle. Il vaut mieux commander moins et sur une plus longue durée, sans risquer d’être filtré ou banni.
Promotion sur YouTube
YouTube peut « geler » le compteur en cas d’activité statistiquement anormale sur la chaîne. Pour vérifier si votre chaîne a été filtrée, essayez de donner un « J'aime » depuis n'importe quel compte, puis actualisez la page. Si le nombre de « J'aime » n'a pas changé, il est conseillé de faire une pause de quelques jours dans la promotion de votre chaîne. Pour analyser les principaux indicateurs de votre chaîne YouTube, rendez-vous dans « Ma chaîne » - « Studio de création » - « Statistiques » (« Statistiques YouTube » dans l'ancienne interface).
Ce taux peut varier à la hausse ou à la baisse, mais pas de plus de 3 à 5 fois.
Une bonne stratégie de promotion d’une chaîne YouTube
Sur la base du ratio « nombre de vues et d’abonnés » obtenu, si le nombre d’abonnés augmente de 25 % en un mois, nous devrions commander 2 819 × 25 %= 704 abonnés et 36 785 vues.
Il est possible de multiplier le rapport « nombre de vues et d’abonnés » par 3 à 5. Autrement dit, pour une commande de 704 abonnés et un coefficient de 1,9 % × 5 = 9,5 %, il faut commander 9 410 vues supplémentaires. En dépassant ce coefficient, la chaîne YouTube s'expose au risque de voir ses abonnés supprimés et d'être bloquée par le filtre.
Mauvaise stratégie de promotion d’une chaîne YouTube
Commander 1 000 abonnés sans activité sociale ou avec un faible nombre de « j'aime », de vues et de commentaires.
Une promotion correcte des vidéos sur YouTube
Passons aux statistiques YouTube.
Pour cela, divisons le nombre de « J'aime » par le nombre de vues : 4 810 / 147 300 * 100 % = 3,2 %.
Sur la base de ce ratio, pour augmenter le nombre de « J'aime » de 25 % en un mois, il faudrait commander 4 810 * 25 % = 1 202 « J'aime » et 37 562 vues.
Il est possible de multiplier par 3 à 5 le rapport entre le nombre de « J'aime » et celui des vues. Ainsi, si l'on commande 1 202 « J'aime » et que le rapport est de 3,2 % × 5 = 16 %, il faut commander 7 512 vues supplémentaires.
Mauvaise stratégie de promotion d’une vidéo sur YouTube
Commander 1 000 « J'aime » sans activité sur les réseaux sociaux ou avec un faible nombre de vues, d'abonnés et de commentaires.
Principaux indicateurs YouTube
Nombre de vues et d'abonnés. Formule de calcul = nombre d'abonnés / nombre de vues * 100 %.
Nombre moyen de vues par vidéo. Formule de calcul = nombre total de vues / nombre de vidéos * 100 %.
Taux d’engagement (ER, Engagement Rate). Formule de calcul du taux d’engagement pour une vidéo = (nombre de « j’aime » / « je n’aime pas » + commentaires + partages) / nombre de vues de la vidéo * 100 %. Formule de calcul du taux pour l'ensemble de la chaîne = (nombre total de « j'aime » / « je n'aime pas » + commentaires + partages) / nombre de vues de toutes les vidéos * 100 %.
Rythme de croissance de la chaîne (augmentation du nombre de vues et d’abonnés par mois et par an). Moyenne : 10 à 15 % du nombre total d’abonnés par mois pour les petites chaînes et 1 à 3 % de croissance pour les chaînes comptant plus d’un million d’abonnés.
Indice de discussion. Formule de calcul de l’indice pour une vidéo = nombre de commentaires / nombre de vues de la vidéo * 100 %. Formule de calcul de l’indice pour l’ensemble de la chaîne = nombre total de commentaires / nombre de vues de toutes les vidéos * 100 %.
Indice de diffusion. Formule de calcul = nombre de clics sur le bouton « Partager » / nombre de vues * 100 %.
Indice d’appréciation. Formule de calcul = nombre de « J’aime » / nombre de vues * 100 %.
Promotion sur Facebook
Comment bien promouvoir une page ou un groupe sur Facebook
Pour analyser les principaux indicateurs d’une page Facebook, rendez-vous dans « Statistiques » - « Aperçu ».
Pour cela, divisons le nombre d’abonnés par le nombre de vues : 13/59 * 100 % = 22 %.
Sur la base de ce ratio, si le nombre d’abonnés augmente de 25 %, nous devrions commander 13 × 25 % = 3 abonnés et 22 consultations de la page.
Mauvaise promotion d’une page ou d’un groupe sur Facebook
Commander 1 000 abonnés sans activité sociale ou avec un faible nombre de « J'aime », de vues et de commentaires.
Promotion sur VKontakte
Promotion correcte d’un groupe ou d’une page VKontakte
Pour analyser les principaux indicateurs d’une page VKontakte, rendez-vous dans « Statistiques » - « Trafic ».
Pour cela, divisons le nombre d’abonnés par le nombre de vues : 21/824 * 100 % = 2,5 %.
Ce ratio peut varier à la hausse ou à la baisse, mais pas de plus de 3 à 5 fois.
En nous basant sur le ratio « nombre de vues et d’abonnés » obtenu, si le nombre d’abonnés augmente de 25 %, nous devrions commander 21 × 25 % = 5 abonnés et 200 vues.
Il est possible de multiplier le coefficient « nombre de vues et d’abonnés » par 3 à 5. Autrement dit, si l’on commande 5 abonnés et que le coefficient est de 2,5 % × 5 = 12,5 %, il faut commander 40 vues supplémentaires.
Mauvaise promotion d’un groupe ou d’une page VKontakte
Commander 1 000 abonnés sans activité sociale ou avec un faible nombre de « j'aime », de vues et de commentaires.
Principaux indicateurs pour les réseaux sociaux
Taux de croissance de l'audience de la communauté (Audience Growth Rate).
Formule de calcul = nombre de nouveaux abonnés / nombre total d'abonnés * 100 %.
Taux d'engagement (Love Rate).
Formule de calcul = nombre de « j'aime » (likes) / nombre d'abonnés (followers) * 100 %.
Taux d'interaction (Talk Rate).
Formule de calcul = commentaires (comments) / nombre d'abonnés (followers) * 100 %.
Taux d'amplification (Amplification Rate).
Formule de calcul = partages / nombre de publications (posts) * 100 %.
Taux d'engagement (Engagement Rate, ER).
Formule de calcul = somme de toutes les interactions (nombre de « j'aime » / « je n'aime pas » + commentaires + partages) / abonnés * 100 %.
IPweb
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