Visiteurs provenant des moteurs de recherche

Tutoriel vidéo sur la création d'une campagne publicitaire

Dans le cadre de cette campagne publicitaire, les utilisateurs se rendront sur un moteur de recherche (Yandex/Google/Bing/YouTube/Mail.ru), saisiront un mot-clé et seront redirigés vers le site web de l'annonceur. De plus, vous pouvez inclure plusieurs consultations de pages internes de votre site web ainsi que des clics sur des bannières publicitaires une fois que les utilisateurs ont accédé au site à partir d’une recherche. Le temps passé sur les pages dans le cadre d’une telle campagne est aléatoire : il varie entre 10 et 30 secondes.

Vous pouvez commander du trafic provenant à la fois des résultats naturels (résultats de recherche) et des clics sur des publicités contextuelles (Google AdWords/Yandex.Direct).

Attention ! Lorsque vous commandez des visiteurs à partir des résultats de recherche, votre site web doit apparaître sur l’une des dix premières pages pour que les utilisateurs puissent le trouver.

Comment commander des visiteurs provenant des résultats naturels (de recherche) ?

Pour créer cette campagne publicitaire, cliquez sur « Promotion » – « Vos sites web » – « Ajouter une campagne publicitaire ».

Sous « Type de promotion », sélectionnez « Visiteurs provenant des moteurs de recherche » et remplissez les champs obligatoires :

– Dans le champ « URL du site web (adresse) », saisissez l’URL du site web que vous souhaitez promouvoir. L’adresse doit commencer par http:// (par exemple, http://sites.ru) ;

– Dans le champ « Visites quotidiennes », indiquez le nombre de visites (clics) vers votre site web par jour ;

– Dans le champ « Répartition », sélectionnez la manière dont vous souhaitez répartir le trafic vers le site :

• Naturel : plus d’impressions pendant la journée, moins la nuit.
• Uniforme – les impressions sont réparties de manière uniforme dans le temps.
• Uniquement de 8 h à 19 h – répartition comprise entre 8 h et 19 h ; les impressions seront suspendues en dehors de ces horaires.

Fluctuations (+/-) : variation aléatoire du nombre de visites, pouvant être supérieure ou inférieure aux prévisions. Par exemple, pour 100 visites par jour et une fluctuation de 5 %, la répartition quotidienne du trafic variera entre 95 et 105 visites : lundi – 97, mardi – 103, mercredi – 100, et ainsi de suite. 

Les autres paramètres de la campagne publicitaire sont configurés comme suit :

• Sélectionnez le moteur de recherche à partir duquel vous souhaitez générer du trafic : Yandex ou Google ;
• saisissez le terme de recherche que les visiteurs utiliseront pour trouver votre site ;
• précisez sur quelle page votre site peut être trouvé (parmi les dix premières pages de résultats de recherche) ;
• précisez à quoi ressemble le titre du site sur la page indiquée ;
• précisez le nombre de clics supplémentaires et le nom de la bannière publicitaire, si nécessaire.

Après avoir rempli les champs obligatoires, cliquez sur le bouton « Enregistrer ».

Veuillez noter qu’au lieu du nom de la bannière, nous avons spécifié un clic sur n’importe quel lien de la colonne de gauche. De cette manière, vous pouvez configurer jusqu’à 5 clics sur le site.

Si vous n’avez pas besoin d’un clic sur une bannière mais que vous souhaitez augmenter la profondeur de la session, il vous suffit de saisir des instructions dans ce champ (en précisant où l’utilisateur doit cliquer), et tous les clics suivants seront suivis sur votre site.

Vous pouvez configurer jusqu’à 5 clics sur votre site en indiquant un autre clic à la place du titre de la bannière.

Comment commander des visiteurs issus de la publicité contextuelle ?

Les paramètres sont similaires à ceux de la campagne publicitaire « visiteurs provenant des moteurs de recherche ».

Le champ « puis visite le site cible » devient « provenant de publicités contextuelles ».

Définissez la position du site web sur 1. 

Pour accéder aux paramètres de ciblage géographique, après avoir créé la campagne, cliquez sur l'icône située à côté de son nom sur la page « Mes sites ».

Dans la fenêtre qui s’ouvre, accédez à l’onglet « Ciblage géographique ».

Lors de la création d’une campagne publicitaire « Visiteurs provenant des moteurs de recherche » pour les résultats de recherche, il est important de tenir compte de la nature géographique des requêtes de recherche.

Il existe deux types de requêtes :

– dépendantes de la localisation : par exemple, « acheter une télévision » — la région n’est pas précisée, le moteur de recherche la déterminera donc en fonction de la géolocalisation de votre appareil ;

– non liées à la localisation : par exemple, « acheter une télévision à Moscou ».

Les résultats de recherche dépendent de la région d’où provient la requête.

Si votre site web apparaît en première page dans votre région, il peut apparaître en deuxième, voire en dixième page dans une autre région.

Veillez donc à configurer le ciblage géographique pour la région souhaitée. Cela influe considérablement sur l’efficacité de vos annonces.

Les résultats de recherche sont également influencés par vos recherches précédentes.

Pour obtenir une image objective du classement réel de votre site web, effectuez la recherche en mode incognito.

Pour connaître le classement de votre site web dans les résultats de recherche sur différents moteurs de recherche et dans différentes régions, utilisez l'outil de vérification du classement sur les moteurs de recherche de TopVisor.com.

Remarque ! Vous pouvez utiliser l’agrégation (regroupement) de mots-clés au sein d’une même campagne publicitaire. Pour un domaine au sein d’une même campagne publicitaire, vous pouvez ajouter un groupe de mots-clés à partir d’un fichier ou du presse-papiers.

Voir « Campagnes publicitaires agrégées ».

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