Como contratar corretamente serviços de divulgação nas redes sociais
Os anunciantes que utilizam o serviço IPweb para promover seus produtos ou serviços devem seguir as seguintes regras, graças às quais os gastos financeiros serão otimizados e o resultado da divulgação nas redes sociais será o mais eficaz possível.
Antes de iniciar a divulgação nas redes sociais, é preciso, em primeiro lugar, definir os objetivos que você deseja alcançar.
Os objetivos podem ser:
- aumento do público,
- ampliar o alcance,
- melhorar as métricas,
- aumentar a taxa de cliques (CTR) nos banners publicitários, etc.
Após definir os objetivos, escolha as ferramentas necessárias para alcançá-los.
O serviço IPweb oferece uma gama completa de serviços de divulgação nas redes sociais, com segmentação por gênero, idade e localização geográfica.
As redes sociais utilizam IA (inteligência artificial) e algoritmos próprios para dificultar ao máximo a manipulação “artificial” de números por parte dos usuários em seus canais, páginas, grupos ou perfis públicos.
Para reduzir ao máximo o risco de banimentos, cancelamentos de inscrição, aparecimento de “falsos seguidores” e zeramento das métricas, os anunciantes devem levar em consideração os seguintes pontos:
- Indicadores iniciais do recurso. Não é recomendável solicitar 1.000 curtidas por dia para um vídeo com 50 visualizações ou 1.000 inscritos por dia para um grupo de 20 pessoas;
- Atividade social dos usuários. Não se deve solicitar apenas inscritos, visualizações e curtidas sem atividade adicional. O ideal é que os usuários assistam aos vídeos e curtam, ou assistam aos vídeos, curtam e se inscrevam no canal. Para isso, o serviço oferece tarefas integradas;
- Modo Premium. Ao ativar o Modo Premium, sua tarefa será realizada apenas por usuários experientes, com um grande número de amigos e perfil completo;
- Dados estatísticos em tempo real. Se você tinha 1 inscrito para cada 6.000 visualizações e solicitar 1 inscrito para cada visualização, o YouTube considerará essa atividade artificial e tomará as medidas cabíveis em relação ao seu canal. Reduza esse índice de maneira gradual durante a divulgação, por exemplo, para 4.500 visualizações por assinante, 4.000 visualizações por assinante e assim por diante. Em média, para cada 1.000 visualizações: 50 a 100 (5 a 10%) curtidas e 5 a 10 (0,5 a 1%) descurtidas;
- Dinâmica natural. É melhor fazer pedidos menores e por mais tempo, sem o risco de ser bloqueado ou banido.
Promoção no YouTube
O YouTube pode “congelar” o contador devido a uma atividade estatisticamente anormal no canal. Para verificar se o seu canal foi afetado por um filtro, tente dar um “curtir” a partir de qualquer conta e atualize a página. Se o número de “curtidas” não tiver mudado, é recomendável fazer uma pausa de alguns dias na divulgação do seu canal. Para analisar as principais métricas do seu canal do YouTube, acesse “Meu canal” – “Estúdio de criação” – “Análises” (“Análises do YouTube” na interface antiga).
O índice pode diminuir ou aumentar, mas não mais do que 3 a 5 vezes.
Como promover corretamente um canal do YouTube
Com base no coeficiente obtido “número de visualizações e inscritos”, se houver um aumento de 25% no número de inscritos ao longo de 1 mês, devemos solicitar 2.819 × 25%= 704 inscritos e 36.785 visualizações.
É aceitável aumentar o coeficiente “número de visualizações e inscritos” em 3 a 5 vezes. Ou seja, ao solicitar 704 inscritos e com um coeficiente de 1,9% × 5 = 9,5%, é necessário solicitar adicionalmente 9.410 visualizações. Se esse coeficiente for ultrapassado, o canal do YouTube entra na zona de risco de perda de inscritos e de ser bloqueado pelo filtro.
Promoção incorreta do canal do YouTube
Contratar 1.000 inscritos sem atividade social ou com poucas curtidas, visualizações e comentários.
Promoção correta de vídeos no YouTube
Vamos acessar o YouTube Analytics.
Para isso, dividiremos o número de curtidas pelo número de visualizações: 4.810/147.300 * 100% = 3,2%.
Com base nesse índice, para aumentar a dinâmica de curtidas em 25% ao longo de 1 mês, deve-se solicitar 4.810 × 25% = 1.202 curtidas e 37.562 visualizações.
É aceitável aumentar o coeficiente entre o número de curtidas e visualizações em 3 a 5 vezes. Ou seja, ao solicitar 1.202 curtidas e com um coeficiente de 3,2% × 5 = 16%, é necessário solicitar adicionalmente 7.512 visualizações.
Promoção incorreta de vídeos no YouTube
Encomendar 1.000 curtidas sem atividade social ou com um número reduzido de visualizações, inscritos e comentários.
Principais métricas do YouTube
Número de visualizações e inscritos. Fórmula de cálculo = número de inscritos / número de visualizações * 100 %.
Média de visualizações por vídeo. Fórmula de cálculo = número total de visualizações / número de vídeos * 100 %.
Índice de engajamento (ER – Engagement Rate). Fórmula de cálculo do índice para um vídeo = (número de curtidas/não curtidas + comentários + compartilhamentos) / número de visualizações do vídeo * 100%. Fórmula de cálculo do índice para todo o canal = (número total de curtidas/não curtidas + comentários + compartilhamentos) / número de visualizações de todos os vídeos * 100%.
Taxa de crescimento do canal (aumento de visualizações e inscritos no canal por mês e por ano). Índice médio – 10 a 15% do número total de inscritos por mês para canais pequenos e 1 a 3% de crescimento para canais com 1 milhão de inscritos ou mais.
Índice de discussão. Fórmula de cálculo do índice para um vídeo = número de comentários / número de visualizações do vídeo * 100%. Fórmula de cálculo do índice para todo o canal = número total de comentários / número de visualizações de todos os vídeos * 100%.
Índice de compartilhamento. Fórmula de cálculo = número de cliques no botão “compartilhar” / número de visualizações * 100%.
Índice de aprovação. Fórmula de cálculo = número de cliques no botão “Curtir” / número de visualizações * 100 %.
Divulgação no Facebook
Como promover corretamente uma página ou grupo no Facebook
Para analisar as principais métricas da página do Facebook, acesse “Estatísticas” - “Visão geral”.
Para isso, dividiremos o número de seguidores pelo número de visualizações: 13/59 * 100% = 22%.
Com base nesse índice, se o crescimento do número de seguidores for de 25%, devemos solicitar 13 × 25% = 3 seguidores e 22 visualizações da página.
Divulgação incorreta de uma página ou grupo no Facebook
Contratar 1.000 seguidores sem atividade social ou com poucos curtidas, visualizações e comentários.
Divulgação no VKontakte
Promoção correta de um grupo ou página no VKontakte
Para analisar as principais métricas da página no VKontakte, acesse “Estatísticas” – “Tráfego”.
Para isso, dividiremos o número de seguidores pelo número de visualizações: 21/824 * 100% = 2,5%.
O coeficiente pode diminuir ou aumentar, mas não mais do que 3 a 5 vezes.
Com base na relação obtida entre “número de visualizações e inscritos”, se houver um aumento de 25% no número de inscritos, devemos solicitar 21 × 25% = 5 inscritos e 200 visualizações.
É permitido aumentar o coeficiente “número de visualizações e inscritos” em 3 a 5 vezes. Ou seja, ao solicitar 5 seguidores e com um coeficiente de 2,5% × 5 = 12,5%, é necessário solicitar adicionalmente 40 visualizações.
Promoção incorreta de um grupo ou página no VKontakte
Contratar 1.000 seguidores sem atividade social ou com poucos curtidas, visualizações e comentários.
Principais métricas para redes sociais
Taxa de crescimento do público da comunidade (Audience Growth Rate).
Fórmula de cálculo = número de novos seguidores / número total de seguidores * 100 %.
Índice de engajamento (Love Rate).
Fórmula de cálculo = curtidas (likes) / número de seguidores (followers) * 100 %.
Índice de interação (Talk Rate).
Fórmula de cálculo = comentários (comments) / número de seguidores (followers) * 100 %.
Índice de amplificação (Amplification Rate).
Fórmula de cálculo = compartilhamentos / número de publicações (posts) * 100 %.
Índice de engajamento do público (Engagement Rate, ER).
Fórmula de cálculo = soma de todas as interações (número de curtidas/não curtidas + comentários + compartilhamentos) / seguidores * 100 %.
IPweb
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