Як правильно замовити просування в соціальних мережах

Рекламодавцям, які використовують сервіс IPweb для просування своїх товарів або послуг, слід дотримуватися таких правил, завдяки яким фінансові витрати будуть найбільш оптимальними, а результат від просування в соціальних мережах — максимально ефективним.

Перед просуванням у соціальних мережах насамперед слід визначитися з цілями, яких ви хочете досягти.

Цілями можуть бути:

- збільшення аудиторії,

- розширення охоплення,

- поліпшення статистики,

- збільшення CTR за рекламними банерами тощо.

Після визначення мети оберіть інструменти для її досягнення.

Сервіс IPweb пропонує повний спектр послуг з просування в соціальних мережах із сегментацією за статтю, віком та географією.

Соціальні мережі використовують ШІ (штучний інтелект) та власні алгоритми, щоб максимально ускладнити «штучне» накручування користувачами своїх каналів, сторінок, груп або пабліків.

Щоб максимально знизити ризик банів, відписок, появи «собачок» та обнулення статистичних показників, рекламодавцям слід враховувати такі моменти:

• Початкові показники ресурсу. Не рекомендується замовляти 1000 лайків на добу для відео з 50 переглядами або 1000 підписників на добу для групи з 20 осіб;
• Соціальна активність користувачів. Не слід замовляти лише підписників, перегляди, лайки без додаткової активності. Максимально природно, якщо користувачі переглядатимуть відео та ставитимуть лайки або переглядатимуть відео, ставитимуть лайки та підписуватисямуть на канал. Для цього в сервісі передбачені комплексні завдання;
• Преміум-режим. При увімкненні Преміум-режиму ваше завдання виконуватимуть лише досвідчені користувачі з великою кількістю друзів та заповненим профілем;
• Статистичні дані в «моменті». Якщо у вас на 6000 переглядів був 1 підписник і ви замовляєте 1 підписника на 1 перегляд, то YouTube розцінить цю активність як штучну і вживе відповідних заходів щодо вашого каналу. Рівномірно знижуйте цей показник під час просування, наприклад, до 4500 переглядів на 1 підписника, 4000 переглядів на 1 підписника тощо. У середньому на 1000 переглядів: 50–100 (5–10 %) лайків і 5–10 (0,5–1 %) дислайків;
• Природна динаміка. Краще замовляти менше і довше, без ризику потрапити під фільтр або бан.

Просування на YouTube

YouTube може «заморожувати» лічильник через статистично неприродну активність на каналі. Щоб перевірити, чи потрапив ваш канал під фільтр, спробуйте поставити лайк з будь-якого акаунта та оновити сторінку. Якщо кількість лайків не змінилася, то слід зробити кількаденну паузу в просуванні свого каналу. Для аналізу основних показників вашого YouTube-каналу перейдіть у «Мій канал» — «Творча студія» — «Аналітика» («YouTube-аналітика» у старому інтерфейсі).

Щоб розрахувати коефіцієнт, кількість підписників поділимо на кількість переглядів: 2819/147300*100%=1,9%.

Коефіцієнт може зменшуватися й збільшуватися, але не більше ніж у 3–5 разів.

Правильне просування YouTube-каналу

Виходячи з отриманого коефіцієнта «кількість переглядів і підписників», при збільшенні динаміки підписників на 25% протягом 1 місяця нам слід замовити 2819*25%=704 підписників та 36785 переглядів.

Допустимо збільшити коефіцієнт «кількість переглядів і підписників» у 3–5 разів. Тобто, при замовленні 704 підписників і коефіцієнті 1,9%*5=9,5%, необхідно додатково замовити 9410 переглядів. Якщо вийти за межі цього коефіцієнта у бік збільшення, YouTube-канал потрапляє в зону ризику списання підписників та потрапляння під фільтр.

Неправильне просування YouTube-каналу

Замовити 1000 підписників без соціальної активності або з малою кількістю лайків, переглядів, коментарів.

Правильне просування відео на YouTube

Перейдемо до аналітики YouTube.

Розрахуємо коефіцієнт кількості лайків до переглядів.

Для цього кількість лайків поділимо на кількість переглядів: 4810/147300 * 100% = 3,2%.

Виходячи з отриманого коефіцієнта, при збільшенні динаміки лайків на 25% протягом 1 місяця слід замовити 4810*25%=1202 лайки та 37562 перегляди.

Допустимо збільшити коефіцієнт кількості лайків до переглядів у 3–5 разів. Тобто, при замовленні 1202 лайків і коефіцієнті 3,2% × 5 = 16%, необхідно додатково замовити 7512 переглядів.

Неправильне просування відео на YouTube

Замовити 1000 лайків без соціальної активності або з малою кількістю переглядів, підписників, коментарів.

Основні показники YouTube

Кількість переглядів і підписників. Формула розрахунку = кількість підписників / кількість переглядів * 100 %.

Середня кількість переглядів на 1 відео. Формула розрахунку = сумарна кількість переглядів / кількість відео * 100 %.

Рівень залученості ER (Engagement Rate). Формула розрахунку коефіцієнта для відеоролика = (кількість лайків/дизлайків + коментарів + поширень) / кількість переглядів відео * 100 %. Формула розрахунку коефіцієнта для всього каналу = (кількість усіх лайків/дизлайків + коментарів + поширень) / кількість переглядів усіх відео * 100 %.

Швидкість розвитку каналу (приріст переглядів і підписників каналу за місяць і за рік). Середній показник — 10–15 % від загальної кількості підписників на місяць для невеликих каналів і 1–3 % приросту для каналів від 1 млн підписників.

Рейтинг обговорюваності. Формула розрахунку коефіцієнта для відеоролика = кількість коментарів / кількість переглядів відео * 100 %. Формула розрахунку коефіцієнта для всього каналу = сумарна кількість коментарів / кількість переглядів усіх відео * 100 %.

Рейтинг поширення. Формула розрахунку = кількість натискань на кнопку «поділитися» / кількість переглядів * 100 %.

Рейтинг схвалення. Формула розрахунку = кількість натискань на кнопку «подобається» / кількість переглядів * 100 %.

Просування у Facebook

Правильне просування сторінки або групи у Facebook

Для проведення аналізу основних показників сторінки у Facebook перейдіть у «Статистика» — «Огляд».

Розрахуємо коефіцієнт кількості підписників до переглядів.

Для цього кількість підписників поділимо на кількість переглядів: 13/59 * 100 % = 22 %.

Виходячи з отриманого коефіцієнта, при збільшенні динаміки підписників на 25 % нам слід замовити 13 × 25 % = 3 підписника та 22 перегляди сторінки.

Неправильне просування сторінки або групи у Facebook

Замовити 1000 підписників без соціальної активності або з невеликою кількістю лайків, переглядів, коментарів.

Просування у «ВКонтакте»

Правильне просування групи або пабліку у «ВКонтакте»

Для проведення аналізу основних показників сторінки у «ВКонтакте» перейдіть у «Статистика» — «Відвідуваність».

«Учасники».Розрахуємо коефіцієнт кількості підписників до переглядів.

Для цього кількість підписників поділимо на кількість переглядів: 21/824 * 100% = 2,5%.

Коефіцієнт може зменшуватися й збільшуватися, але не більше ніж у 3–5 разів.

Виходячи з отриманого коефіцієнта «кількість переглядів і підписників», при збільшенні динаміки підписників на 25% нам слід замовити 21*25%=5 підписників і 200 переглядів.

Допустимо збільшити коефіцієнт «кількість переглядів і підписників» у 3–5 разів. Тобто, при замовленні 5 підписників і коефіцієнті 2,5%*5=12,5%, необхідно додатково замовити 40 переглядів.

Неправильне просування групи або пабліку у «ВКонтакте»

Замовити 1000 підписників без соціальної активності або з малою кількістю лайків, переглядів, коментарів.

Основні показники для соціальних мереж

Темп зростання аудиторії спільноти (Audience Growth Rate).

Формула розрахунку = кількість нових підписників / загальна кількість підписників * 100 %.

Рівень привабливості (Love Rate).

Формула розрахунку = лайки (likes) / розмір аудиторії (followers) * 100 %.

Рівень активності (Talk Rate).

Формула розрахунку = коментарі (comments) / кількість підписників (followers) * 100 %.

Коефіцієнт поширення/показник зростання (Amplification Rate).

Формула розрахунку = кількість поширень (shares) / кількість публікацій (posts) * 100 %.

Коефіцієнт залученості аудиторії (Engagement Rate, ER).

Формула розрахунку = сума всіх взаємодій (кількість лайків/дизлайків + коментарів + поширень) / кількість підписників * 100 %.